LIFESTYLE

Pirkt, lai iederētos

Bieži vien cilvēki pērk lietas vai izmēģina pakalpojumus nevis tāpēc, ka tie ir vajadzīgi, bet tāpēc, ka baidās neiekļauties kādā grupā vai palaist garām populāras tendences.

Vēsturiska vēlme 

Piederības, drošības un pieņemšanas sajūtu cilvēki mēģina iegūt caur līdzdalību tajā, ko dara citi. Cilvēks ir sociāla būtne, un evolucionāri piederība grupai nozīmēja aizsardzību, resursus un drošību. Tikt izslēgtam no grupas senos laikos varēja nozīmēt burtisku apdraudējumu izdzīvošanai. Lai gan mūsdienās nepamēģināt jaunāko populāro dzērienu nedraud ar bojāeju, smadzenes joprojām reaģē uz "izslēgšanas" sajūtu ar līdzīgu trauksmi kā uz reālu apdraudējumu.

Cilvēki bieži pērk vai patērē lietas nevis pašas lietas dēļ, bet arī lai saglabātu savu vietu sarunās un attiecībās. Turklāt smadzenes nemitīgi salīdzina savu stāvokli ar apkārtējo. Sociālie mediji šo procesu ir padarījuši nepārtrauktu un plašāku. 

Nenoteiktība, ko rada nezināšana, parasti ir nepatīkama, un visas šīs sajūtas mudina rīkoties – pamēģināt, noskatīties, nopirkt, lai plaisu aizpildītu, pat ja pati lieta vai process īsti neinteresē.

Turklāt, ja daudzi cilvēki dara vienu un to pašu, tas šķiet kā pierādījums vērtīgai vai pareizai izvēlei. Populārs zīmols vai seriāls šķiet drošāka izvēle nekā kaut kas nezināms, jo tā popularitāte tiek uztverta kā kvalitātes apstiprinājums.

Trendu pavadā

Padomā par pirkumiem, piemēram, pēdējo mēnešu laikā. Par ierīci, kas jau bija gandrīz visiem tavā tērzēšanas grupā. Par fitnesa lietotni, par kuru kolēģi nespēja beigt runāt. Par īpašām baltajām biksēm, kas pēkšņi šķita nepieciešamas tieši tajā brīdī, kad tās redzēji sociālajos tīklos vismaz trim vietējām slavenībām. Varbūt tas bija kāds cits populārs produkts vai pakalpojums?

Tā vietā, lai savus pirkumus izsvērtu, balstoties uz reālajām vajadzībām un iespējām, cilvēki mēdz apzināti un arī neapzināti salīdzināt savas izvēles ar to, ko pērk citi. Atšķirībā no impulsīvas iepirkšanās FOMO pirkumi var būt pat ļoti pārdomāti un ilgi gribēti, tomēr to vērtība var būt tikpat gaistoša un ietekme uz budžetu tikpat graujoša. Tas nozīmē, ka ne vienmēr laiks var palīdzēt izdarīt pareizo izvēli – ja vien nesagaidi brīdi, kad gribētais pirkums vairs nav modē.

Visbiežāk FOMO ietekmē bērnus

Bērniem apvaldīt savu vēlmi iegūt lietas, kas ir citiem, vai redzēt filmas, ko redzējuši citi, ir daudz grūtāk nekā pieaugušajiem. Bērnu smadzenes vēl tikai attīstās, un jo īpaši tā daļa, kas atbild par impulsu kontroli un ilgtermiņa seku izvērtēšanu.

Bērni ir arī emocionāli neaizsargātāki pret grupas spiedienu. Pieaugušajam sociālā atstumtība parasti ir ne tik izteikta un vieglāk pārvarama, savukārt bērnu vidū tā bieži ir ļoti konkrēta un tūlītēja – populārākās rotaļlietas, apģērba vai spēles neesamība var kļūt par iemeslu tikt izsmietam, izslēgtam no spēles vai vienkārši justies citādam nekā visi pārējie.

Situāciju tieši finansiāli sarežģī arī tas, ka trendi bērnu vidū mainās vēl straujāk nekā pieaugušo pasaulē, un sociālie mediji un spēles šo ātrumu tikai palielina – tas, kas bija populārs pirms mēneša, var būt pilnībā aizmirsts, kad rotaļlieta beidzot ir nopirkta. Tas rada apburto loku: vecāki iegulda naudu kaut kā iegādē, lai bērns "iederētos", taču, kad pirkums ir noticis, bērnu interese jau ir pārvirzījusies uz nākamo populāro lietu.

Vecākiem svarīgi nevis aizliegt visu, kas ir populārs, bet palīdzēt bērnam pamazām veidot izpratni par atšķirību starp "man tas tiešām patīk" un "es to gribu, jo tas ir visiem". Šī prasme palīdz ne tikai pieņemt pārdomātākus pirkumu lēmumus, bet arī stiprina pašapziņu. Jo mazāk bērna pašvērtējums ir atkarīgs no mantām vai spējas sekot līdzi visiem trendiem, jo vieglāk viņam arī turpmāk būs pretoties spiedienam tērēt naudu tikai tādēļ, lai iederētos.

Vienkārša pašpārbaude

Pirms pirkuma pamēģini uzdot sev dažus jautājumus. Tos vari arī pārrunāt ar bērnu.

• Vai es to joprojām gribētu, ja neviens cits nekad neredzētu un nezinātu, ka man tas ir?
• Vai ar pirkumu es risinu savu vajadzību vai vienkārši gribu pamēģināt to, par ko visi runā?
• Vai šim pirkumam būs nozīme arī pēc trim mēnešiem?

Pašpārbaudes mērķis nav atteikties no visiem trendiem vai pārliecināt sevi, ka tev it nemaz nerūp, ko domā citi. Mērķis ir pamanīt, kāpēc pirkums šķiet steidzams, pirms tas ir izdarīts. Un pārliecināties, ka tas ir ne tikai populārs, bet arī patiešām tev aktuāls.

FOMO pirkumu var atpazīt pēc tā, ka gaidīšana šķiet kā zaudējums un lēmumu drīzāk nosaka "vai citi pamanīs, ka man tas ir", nevis "vai es to tiešām izmantošu".

Kā arī, tiklīdz trends vairs nav populārs, izgaist arī apmierinājums ar pirkumu.

Protams, dažreiz godīgi var pieņemt, ka pirkums sagādā prieku un patiešām gribas pamēģināt, par ko tad visi te runā – un tas ir pilnīgi pietiekams iemesls to iegādāties. Tomēr būtiski ir iemācīties pasargāt savu prātu un naudu no regulāras automātiskas sekošanas visam jaunajam.

Lai gadu gaitā veidotu stabilus uzkrājumus, svarīgi ir tērēt naudu atbilstoši saviem mērķiem, nevis apkārtējo iespaidā. Labklājības vārdā ir vērtīgi iemācīties atšķirt savas vajadzības no modes noteiktiem tēriņiem. Un, jo ātrāk to apgūs arī bērni, jo finansiāli stabilāka būs viņu nākotne.